Storydoing: experiências memoráveis sobre histórias autênticas

Storydoing: experiências memoráveis sobre histórias autênticas

A arte de realizar histórias como ferramenta de conexão entre marcas e pessoas para a criação de ativações de marca que funcionam além do tempo.

Presença constante nas estratégias das marca mais conscientes da gestão dos seus valores, atributos, crenças, posicionamentos e responsabilidades, o conceito de storydoing “obriga” os negócios a ocuparem não só o papel de contadores de histórias, mas também de executores dessas histórias como forma de dar vida ao efêmero e tornar palpável o que, até então, estava no imaginário.

Em suma, storydoing, ou “fazendo história” no português literal, é o ato de conduz as marcas na construção das suas narrativas não somente através da contação de histórias de maneira convincente, mas também no envolvimento dos consumidores (também conhecidos como pessoas) através de experiências autênticas e que tenham significados profundos. Nos contextos social e coletivo, é pertinente falar sobre o assunto em tempos de geração Alpha, que prima pela interatividade e pelas experiências como prerrogativa para existir com propósito estabelecido e objetivos de vida fundados.

E no contexto empresarial, como storydoing pode inspirar as marcas na criação de ativações que geram resultados sustentáveis?

Storydoing X Storytelling
O storytelling é a arte de encantar pessoas contando histórias através de técnicas inspiradas em roteiristas e escritores a fim de transmitir mensagens de maneira memorável.

A narrativa de uma marca se constrói através da sua história, que estabelece os seus valores e firma o seu propósito. A partir disto, é possível criar uma cultura de negócio tão profunda que essa não poderá ser contida nos limites das paredes físicas dos negócios, extrapolando e desdobrando-se em produtos, ações e serviços.

É possível considerar que e storydoing e storytelling são conceitos e maneiras complementares pois, para que as marcas obtenham resultados robustos, fundados e inteligentes, é importante ter uma história de verdade para contar antes de colocá-la em prática. Primeiro: pensa, cria e desenha para planejar e estruturar. Depois: dá forma para tornar tateável, real e concreto no campo físico para que seja perceptível e se torne memorável.

Storydoing e storytelling integrados e aplicados na criação de marcas.
Ativações de marca são ferramentas poderosas de encantamento pela sua característica sensorial. A partir delas é possível colocar a marca onde as pessoas estão para gerar oportunidade de contato e relacionamento físico e sensorial. Do ponto de vista do marketing, considerando que storydoing e storytelling são conceitos complementares e que se suportam, é possível resumir que, primeiro, criamos e contamos uma história para atrair e reter a atenção e, depois, damos forma a essa história através de ativações dinâmicas e ações físicas nos locais onde as pessoas com as quais desejamos conversar estejam.

Levo na minha trajetória experiências significativas com a Natura Cosméticos, que sempre prezou pelo estreitamento dos laços com os seus consumidores para além do produto. Considero a marca o mais importante case de branding do Brasil, talvez do planeta, pelas suas inciativas que extrapolam os canais de venda e criam pontes entre o privado e o social, pela valorização das questões que envolvem o íntimo humano e pelo seu posicionamento à frente da conscientização da mentalidade empresarial que fomenta o equilíbrio entre o lucro intelectual e o financeiro para promover o bem-estar de quem mais importa: pessoas.

Histórias poderosas na prática e o papel do indivíduo na construção da narrativa
Narrativas poderosas e vencedoras são narrativas verdadeiras e geram resultados se conectadas com as pessoas corretas, da forma correta, no local ideal e no tempo certo. Uma marca precisa mergulhar profundamente no seu íntimo para identificar o seu propósito e a sua essência. A partir disto, será possível criar e contar histórias que façam sentido e que se conectem com as pessoas de maneira real e profunda.

Marcas são feitas por pessoas para pessoas. Pessoas são feitas de histórias. Histórias são o resultado da soma das experiências vividas por pessoas no individual e no coletivo. Histórias regem a humanidade e são a melhor forma de gerar conexões.